В СССР
кеды получили широкое распространение после
«Шестого всемирного фестиваля молодежи и студентов», который проходил в
1957 году. Фестиваль стал во всех смыслах значимым и взрывным событием
для молодёжи – он пришёлся на середину хрущёвской оттепели и запомнился
своей открытостью. Приехавшие иностранцы свободно общались с москвичами,
и это не преследовалось. Тогда первые «Ked’s» и попали в Советский
Союз…
Отечественная
промышленность, недолго думая освоила выпуск подобной обуви. Позднее
появился ГОСТ 9155 «Обувь спортивная резиновая и резинотекстильная.
Технические условия».
Уже к середине 1960-х кеды носило
подавляющее большинство советской молодежи. Надоевшие всем «чешки» и
сандалии были позабыты. Изделие стало продаваться в СССР в циклопических
объемах.
ГОСТ 9155-88
Советскому
стандарту (возможно, и с политической точки зрения) идеально
соответствовали китайские и северокорейские варианты легкой спортивной
обуви.
В течение нескольких десятилетий носили и вьетнамские
кеды и полукеды, которые практически не отличались от американской
«классики», — с высоким матерчатым верхом, на белой резиновой подошве, с
белыми прорезиненными мысками и кружками по бокам, защищающими косточки
лодыжек, — они были очень крепкими, а стоили всего несколько рублей.
С
1968 года кеды стали импортировать и финны — кеды завозились под
брендом Nokia, известного сегодня на рынке мобильных устройств. Причем
дизайн логотипа с 1960-х не претерпел никаких изменений.
В
СССР кеды не были дефицитом. В 1960-е их носил каждый школяр. Купить
пару всегда можно было в соседнем магазине спорттоваров, поэтому их без
колебаний носили круглые сутки и зимой и летом, тем более что они
оказалась намного удобней устаревших чешек.
Врачи
вели борьбу с постоянным ношением кед помимо занятий спортом и
физкультурой, так как считалось, что ноги в них сильно потеют. Впрочем,
некоторые умудрялись носить кеды зимой, надевая их на толстые шерстяные
носки.
В
1963 году в СССР на экраны вышел фильм «Возьмите нас с собой, туристы»,
в котором прозвучала песня «Кеды» на стихи Леонида Дербенёва:
По всей земле пройти мне в кедах хочется
Увидеть лично то что, то что вдалеке,
А ты пиши мне письма мелким почерком
Поскольку места мало в рюкзаке…
Спустя
десять лет после фестиваля молодежи кеды уже настолько укоренились в
советской жизни, что стали ее неотъемлемым атрибутом, а каждый школьник
на физкультуре становился в линейку именно в них.
В
1967 году в страну приехал американский репортер Билл Эппридж, который
снял здесь известный репортаж Soviet Youth, и на снимках видно, что
большинство советских юношей уже носит кеды.
Фотографии Билла Эпприджа из репортажа Soviet Youth, 1967 год:
В
1979-м в романе «Это я, Эдичка» Эдуард Лимонов называет их на свой лад
«сникерсами» и в таком виде отдает им место и в советской литературе. А
Виктор Цой, также полюбивший сникерсы, укоренил их и в музыкальной
культуре страны.
Кеды
проникли и в советское кино — мальчик-андроид Электроник, авантюристы
Петров и Васечкин, Шарик из «Простоквашино» и разбитной мульт-Волк из
«Ну, погоди!» — все они изображали не лощеные кинообразы, а рядовых
парней в кедах.
1.
Сыроежкин в кедах. 2. Шарик из «Простоквашино». Вместо полезных в
хозяйстве вещей купил себе кеды и фоторужье. 3. Волк из «Ну, погоди!».
4. Виктор Цой в кедах. 5. Школьники на физре. 6. Классический советский
спортивный лук. 7. Обладатели «Двух мячей» не расставались с ними даже
на пляже. 8. Пацаны в лагере. 9. Мальчик в китайских кедах «Два мяча»
заигрывает с девочкой в менее престижных литовских кедах Inkaras Kaunas.
10. Кеды на аутдоре. 11. Парни играют в стритбол.
Советские
кеды имели подошву светлых или красных оттенков с четко обозначенным
швом, переходящую в текстильный верх как правило синего или черного
цвета.
Шнурки
чаще всего были белыми и имели металлические наконечники. У большинства
советских моделей на внутренней стороне в районе щиколотки виднелись
защитные круглые нашивки, стилизованные под мяч.
Особым
шиком считались кеды «Два мяча». Они производились в Китае и, как это
ни странно звучит сегодня, отличались высочайшим качеством. Достать их
было сложнее, а расцветки и дизайн при этом отличались от
распространенных моделей, что и сделало их предметом культа.
Кеды
синего цвета отличались более прочной подошвой зеленого цвета, а
отделка, мысок и шнурки были белыми. С внутренней стороны, в районе
косточки, располагалась круглая эмблема с двумя мячами — футбольным и
баскетбольным.
Самым
драгоценным товаром были полностью белые кеды «Два мяча». Они стоили
четыре рубля, а похожие на них китайские Warrior и вьетнамские Forward —
три.
Комментариев нет: